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                                                          云頂集團渭南項目順利竣工 !

                                                          2015-11-20

                                                          越來越多時尚奢侈品牌傾向于社交媒體傳播 ,不再被癡迷或恐懼 ,所謂被稱為2014年8月11日和12日的不公平和年輕的云頂集團XX ,登錄微信和微博 。 “自社交媒體開放以來 ,評估實際效果真的很難.XX有點像微博 ,這就是微信的含義 ,”一位資深時尚評論員告訴記者 。

                                                          XXartners首席執行官兼首席創意官兼創始人 ,在時尚界做出了突出貢獻 ,擁有豐富的從XX到XX的工作經驗 ,他說 ,雖然每個品牌的廣告軌跡不同 ,但網絡深入到每個組成部分這個概念 ,“一個全球時尚品牌 - 像XX和XX這樣的奢侈品牌 - 似乎并不是非常依賴社交媒體 。他們將更專注于自己的時尚風格的雜志或網站媒體 ,”XX Say 。

                                                          對于他來說 ,當用戶更像主流環境時 ,例如XX ,在豪華香水廣告旁邊有汽車租賃或手機業務的廣告是非常奇怪的 。 “事實上 ,我們是品牌時尚形象的品牌意識 。所以時尚雜志和報紙的時尚版仍然具有競爭力 。當然 ,公司和人們希望獲得投資回報 ,但對于時尚品牌和美容 ,品牌形象比其他類別更重要 ,“XX說 。 “這只是一個事實 。所以必須有一個品牌敏感度 ,但人們沒有接受這些習慣 。這需要一段時間 。一些時尚品牌還沒有像奢侈品牌XX那樣有這種理解 ?!?/p>

                                                          根據XX的數據 ,今年全球數字廣告支出預計將超過1400億美元 ,到2013年 ,它將從1204.1億美元增長近17% 。與去年同期的31.83個百分點相比 ,谷歌目前占據了近三分之一的市場份額 ,即32.35% 。 2013年 ,Facebook的全球數字廣告收入為5.8% ,而且到今年年底這個數字很可能達到8% 。

                                                          但我們也發現今年移動廣告增加到91.7% ,而且有可能達到360多億美元 ,而Facebook預計將占20.4% 。谷歌的市場份額預計將從46.%降至44%左右 。這可能預示著谷歌在數字廣告領域的壟斷時代已經結束 ,特別是在時尚界 。但隨著谷歌和搜索廣告或電視報道 ,Facebook在這些領域無法獲得替代價值 。

                                                          XX ,云頂集團XX的聯合創始人兼首席執行官 ,曾與許多品牌合作過 ,如美國航空公司 ,XX ,XX ,XX和XX ,并且對社交媒體在廣告中的影響并沒有非常直言不諱 。 “雖然我相信平臺 ,但我不相信平臺的力量 。雖然他們有更多的發言權 ,”XX說 。 “你永遠無法達到電視的影響力 ?!?/p>

                                                          廣告可能是當今社交媒體產生的大部分收入的一個方面 ,但這可能不是一個長期的情況 。 “大多數營銷人員或分析師都會在粉絲和粉絲的社交媒體上衡量時尚零售品牌的成功 ,但我會說這個游戲中真正的贏家是能夠動員他們的粉絲和粉絲的人 。 ,讓粉絲們采取行動實現最終購買 ,“XX說 。

                                                          XX是第一個在社交媒體上使用“購買”按鈕的時尚品牌 ,使用戶能夠從推特春季時裝秀中購買指甲油 。雖然沒有發布廣告 ,但“購買”按鈕可以完成從社交渠道到銷售的過渡 。對于“購買” ,中國的情況需要謹慎 。今年4月23日 ,Burberry正式落戶天貓 。這是國際奢侈品牌第一次進入第三方網購平臺 ,這是相當令人驚訝的 。在網站銷售當月 ,天貓官方網站在18天內僅售出132件商品 ,其中32件商品無條件退回 ,退貨率為26.4% ,遠高于天貓的退貨率 。國際大牌是否在天貓是一個渠道創新或一個損害品牌的壞營銷案例 ,它需要通過市場和時間進行測試 。

                                                          XX的第一個廣告客戶是時尚品牌XX ,它也是該平臺的最初合作伙伴 ,其中30%來自時尚界或與零售相關(包括XX) 。 XX在四月推出了XX ,XX ,XX ,XXX ,XX和XX是前十幾個參與者的一部分 。

                                                          “我們去了粉絲們去的地方 ,我們相信越來越多的消費者將時間花在XX上作為激發和發現產品的地方 。我們在XX中取得了成功 。這些廣告可以讓我們針對一些已經熟悉XX的女性 。外界“喜歡”我們的觀眾 ,“全球傳播和營銷高級副總裁XX說 。在紐約時裝周 ,XX有兩張最”喜歡“的照片和視頻在XX ,前者贏得了93,000個喜歡和后者超過70,000 。

                                                          “但許多品牌出于恐懼或癡迷而將錢投入社交媒體 ,”XX說 。 “如果關鍵詞起作用 ,你將繼續投資 ,社交媒體也是如此 。營銷人員需要更加實際 。他們需要看看他們在社交媒體上花的錢是否真的物有所值 。

                                                          對于社交媒體而言 ,時尚奢侈品牌仍然處于兩難境地 。過于著迷可能會失去品牌的價值 ,失去年輕用戶而不必擔心過時的趨勢 。據記者調查顯示 ,幾乎所有的奢侈品牌微信公眾賬號都沒有開通購物 ,只是作為品牌信息的宣傳 ,可以看出奢侈品牌對社交媒體非常謹慎 。

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